第二

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p.我. 和公司：第二人生 – 促進和未經授權使用品牌在虛擬世界中

通過其化身對用戶的高度識別，越來越多的主要品牌吸引了. （第二壽命照片） 在線遊戲誕生了在知識產權系統下確保保護的權利. 但是虛擬世界的創造者，例如 第二人生 還認識到一種新類型的知識產權，該類型是由在他們創造的世界中發展和互動的玩家開發的. 在這些權利上，虛擬創作中的整個貿易都在現實世界中成為百萬富翁. 本文*研究了在第二人生中使用品牌權的使用，其中知識產權構成了真實貿易的基石. 它得到了Inta Bulletin的授權（©2007國際品牌協會）的授權。. 一個全新的世界 – 一個有利於促進品牌和非法使用的世界 – 誕生了：虛擬現實世界. 越來越多的媒體越來越多地告訴我們有關在虛擬世界中開展的商業活動的信息. 在最近發表的報告中，Gartner，Inc., 一家專門從事信息技術的研究和諮詢公司告訴我們，到2011年底，80％的互聯網活躍用戶將以一種或另一種形式在虛擬世界中存在. 當前最受歡迎的是SecondLife®，這是一種在線經濟，其增長率大於每月25％. 通常以“大量多玩在線角色扮演遊戲（大型多人遊戲在線角色扮演遊戲 或MMORPG-發音“ MOR PEG”），第二人生當然不是傳統的計算機遊戲. 據林登實驗室（Linden Lab）稱，第二人生屬於和管理的舊金山（加利福尼亞州）的公司是“在線三維世界，其迅速增長的人口來自100多個國家/地區，所有房屋，車輛，車輛在其中，夜總會，商店，景觀，衣服，遊戲和其他人 – 由居民本身創造”. 後者是由用戶創建的虛擬字符. 越來越多的主要品牌被用戶的化身對用戶的高度認同所吸引，以及這個世界提供了創建可能參與真實經濟的虛擬公司的可能性. 除了提供促進品牌以及創建和使用知識產權的新領域外，這種環境還為違反知識產權的新可能性打開了大門，尤其是品牌的權利.

“您仍然是版權的持有者以及與您在第二人生中創建的內容有關的任何其他知識產權.“ – 第二人生，使用條件，3.2

可能性和問題

林登實驗室關於侵犯版權的指控的政策符合美國在數字環境中版權上的規定（數字千年版權法案）. 關於品牌權利，在第二壽命網站上指出：“一般而言，Linden的工作人員撤回任何沒有可見授權的品牌的內容，後者是否伴隨著意見，以此目的是向物體的持有人關心. ..任何指出品牌是第二人生居民未經授權使用的主題都可以填寫虐待行為聲明.“目前，沒有案例法可以知道化身在虛擬世界中使用真實品牌的使用是否是品牌使用的構成，這是損害品牌權利的必要條件之一. 品牌持有人必須意識到虛擬世界為他們帶來的可能性和問題，例如第二人生. 有些人已經建立了關於第二人生的零售商店，並利用這種在線業務在現實世界中出售他們的產品. 與現實世界一樣. 由於在虛擬世界中創建和使用的對象，已提出投訴偽造或依附於版權. 如果我們認為目前在該領域每月進行超過1,150萬筆交易，那麼只有一百個僅包括未經授權的品牌的使用就足夠每年超過140萬. 對於品牌持有者來說，必須了解作為銷售向量的第二人生潛力的想法. 出席了幾乎捆綁的男人和女人，他們的平均年齡32歲並且因此具有真正的購買力，虛擬世界確實已經成為公司的理想場所. 該地點的令人難以置信的增長率進一步增強了這一觀察. 因此，毫不奇怪的是，豐田，戴爾和銳步等公司決定通過開設自己的在線商店並選擇將其用於廣告目的來支持“數字市場”.
普通用戶每週在線20至40小時. （第二壽命照片） 自2003年創建以來，已有超過900萬個帳戶在第二人類的生命中開設了（請記住，可能已經為同一帳戶創建了幾個化身），而所謂的活躍社區則是，那就是那些經常經常頻繁的人該網站將有60萬居民. 超過一半的第二壽命用戶居住在歐洲，三分之一在美國. 普通用戶每週在線20至40小時. 為了致敬第二人生的迅速流行，《時代》雜誌今年包括該網站的創建者菲利普·雷德代爾（Philip Rededale. 德國巴德·沃爾頓伯德（Bade-Wurtemberg. 第二人生的居民中有一個虛擬商業孵化器，名為Non -Profit Commons，擁有30個非營利組織，以及Linden Bar的協會，最新消息中，有30個完全真正的律師. 這家美國癌症公司組織了一系列虛擬捐贈，使其能夠在其生命活動之前的幾個月內將US匯集在一起.

“您將不得不遵守美國在數字環境中有關版權法的規定，以獲取任何投訴，以獲取上述法律規定的版權。.” – 第二人生，使用條件，4.3

虛擬知識產權商業貿易

兩個重要的區別將第二人生與其他MMORPG區分開. 首先，玩家將知識產權保留適用於他們創建的虛擬對象. 確實在使用條件下規定了它：“版權和其他知識產權的持有人與您在第二人生中創建的內容有關的知識產權屬於您，因為適用的立法承認您這些權利”. 結果，居民越來越多地為化身創建數字對象和商品，以便將其出售給其他用戶. 第二，第二人生有自己的貨幣“ Linden Dollar”，可以在名為Lindex的貨幣獎學金上以270linden美元的價格討論一美元。.-你. 以目前的利率. 至少還有其他三個交換辦公室，玩家可以通過出售數字創造或虛擬房地產的其他居民來匯總林登美元與非常真正的捲發. 根據2007年8月1日參加技術博覽會的菲利普·雷德代爾（Philip Rededale）的說法 永遠, 賺取超過$ 1,000的居民.-你. 第二人生的每月是830. 有些甚至在虛擬商業活動中取得了足夠的成功，以使其成為其主要收入來源. 第二人生和其他大型多遊戲遊戲誕生了一個虛擬房地產市場，其總價值估計為數億美元.-你., 六個月內“第二壽命”的規模剛剛翻了一番. 根據該雜誌 時間, 680萬美元.-你. 2007年6月，林德克斯（Lindex）易手，美國國會研究了征稅的可能性. 現在，有公司完全致力於在虛擬宇宙中創建虛擬商品.
計算機製造商戴爾（Dell）創建了一家工廠和一家虛擬商店.（照片戴爾計算機）

“任何指出品牌在第二人生中的居民未經授權使用的居民都可以履行虐待行為的聲明.»»

監視非法行為

通過允許其用戶保留其創作的財產並將其虛擬貨幣交換以敲響和絆倒美元，第二人生刺激了網絡空間中真正消費經濟的創造侵犯知識產權. 例如，化身可以從虛擬鞋的“進取”居民購買耐克的“進取”居民，塗有品牌的獨特逗號徽標或iPod交易，充滿了最受歡迎的成功的能力，並且沒有耐克，蘋果或表演者已授權虛擬文章的創建和銷售經營其品牌，作品，圖紙和模型或其他高價值知識產權. 第二人生髮表的使用條件禁止這些攻擊，但是與現實世界一樣，他們通常是警察的警察. 如果大量的權利持有人似乎選擇等待，以查看第二生的新興方向，那麼重要的是要意識到這個宇宙的商業潛力以及它提出的攻擊風險. 無論如何，到目前為止，它已經引起了現實世界中至少一種司法程序：EROS，LLC由於未經授權的複制和銷售虛擬床的銷售而繼續獲得版權，品牌偽造和虛假代表。. *《 OMPI》雜誌的文章改編 蘇珊d. 校長, Schottenstein Zox＆Dunn Co., 俄亥俄州哥倫布，É.-你., 彼得·吉登斯, Lang Michener LLP，多倫多，加拿大安大略省, 羅恩·克拉格斯巴爾德（Ron Klagsbald）, Price-Klagsbald律師事務所, 拉馬特·甘, 以色列, Dinisa Hardley Folmar, 佐治亞州亞特蘭大的可口可樂公司.-你., 托馬斯·萊珀爾（Thomas Laperle）, 蘋果公司., 加利福尼亞的庫比蒂諾，.-你., 艾倫·尚克曼（Ellen Shankman）, 以色列埃倫·尚克曼（Ellen Shankman＆Associates），埃倫·桑克曼（Ellen Shankman＆Associates）. 2007年9月15日62. ________________

虛擬經濟

從最初的投資$ 9.95É.-你., 或價格開頭的價格，Avatar Anshe Chung在現實生活中使其創造者Ailin Graef成為百萬富翁. 為此，Anshe購買了房地產的第二人生，在將其返回市場或在市場上出售之前，她知道了她非常了解的，開發和景觀. 然後，其他化身購買了由Anshe創造的生活方式，兩年半後，他成為了一個偉大的虛擬房地產推廣者，其項目與現實世界的大型模型競爭. Anshe Chung只是第二人生世界的虛擬居民之一，他們為所有者提供舒適的收入. 現在，越來越多的訂戶就第二人生進行商業活動. 2007年4月，這種經濟中每天進行的交易的平均價值為150萬美元.-你. 銷售的產品範圍從化身的服裝，頭髮和皮膚紋理到車輛，家具，當然還有房屋 – 在大多數情況下，在第二次特有的品牌下出售. 在入口處沒有任何財務或物理障礙的情況下，成功是審美質量和品牌形象的問題. 任何人都可以在現實世界中最重要，最著名，最豪華的品牌來衡量自己，一旦它們位於第二人生. 但是，威脅也懸停在這個虛擬市場上. 在2006年底，《頭像上的革命》確實通過以Copybot的名義將銷售的計劃引起了第二人生居民的憤怒同時生活以及在現實世界中的影響. 林登實驗室禁止該計劃，居民可以履行虐待行為的聲明，並在數字環境中根據版權法提出投訴，但該程序很複雜. 無論如何，Ailin Graef的未來似乎可以保證. 它確實創立了Anshe Chung Studios，這是一家位於中國的真正公司，在中國創建了一個沉浸式的3D環境，旨在用於教學，商業會議和產品原型的開發等多樣化的應用程序.

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